6月20日，港股美图公司开盘涨5.26%，随后涨超10%；昨日该公司也大涨21.28%。消息方面，公司昨日发布AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍等7款产品，这些产品将于7月开始陆续内测上线。

美图公司成立于2008年，大众所熟知的修图软件美图秀秀和美颜相机便是美图公司创建的，而就是这样一家互联网公司，却一直“不务正业”，曾出过手机、做过社交、玩过短视频、还炒过币……这次，苦研AI后，美图能否务正业？

美图“亡”于AI，“生”于AI？

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今年3月，一张关于美图的微信聊天截图曾引发关注，“我在厦门本来要约美图秀秀的人，结果他们说公司因为AI，已经是生死存亡之秋了，没空见”。

6月19日，在美图举办的第二届影像节上，美图高级副总裁兼影像产业事业群总裁陈剑毅在台上笑谈此事，表示截图中提到的人正是自己，“在这半年里团队埋头研究AI，全情投入，因此很多合作没能及时响应。”

美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿认为，AIGC浪潮来临后，从美图的角度看到，视频创作工具的需求一下大了起来，“对于我们的变化就是，内部没日没夜投入到工具的开发中。”

在此次影像节上，美图一口气发布了7款AI产品，当日该公司股价也暴涨了21.28%。

一口气发布七款AI新品

在美图举办的第二届影像节上，美图现场发布的7款新品，覆盖视觉创作、商业摄影、专业视频编辑、商业设计等领域。包括AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、主打AI商业设计的美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar、美图AI助手RoboNeo以及AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）。

其中，AI视觉大模型MiracleVision吸引了大量关注。据介绍，与市面上其它大模型不同，视觉大模型MiracleVision具有强大的视觉表现力和创作力，并从绘画、设计、影视、摄影、游戏、3D、动漫等视觉创作场景反推技术演化，擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。

吴欣鸿表示，过去美图主要服务于用户的生活场景，比如拍摄、修图、修视频、社交分享。在AI时代，美图将提供更多生产力场景的服务，“工具价值将在AI时代迎来大爆发，AI正成为推动工具效率变革的能源，AI对工具的意义就好比电对于电器的意义，电的发现推动了工业革命，AI的发展则让人们进入了智能时代。”

陈剑毅认为，现在是难得一遇的时机，设计工具都可以重新被AI定义。

此外，美图公司公布：全球VIP会员数从去年影像节公布的450万增长至6月18日的719万。“VIP会员数的快速增长让我们去年的订阅收入首次超过广告收入，开启了美图商业化的第二曲线。”吴欣鸿表示，在AI与影像生产力工具的紧密结合下，优质内容创作门槛不断降低，影像行业生产效率不断提升，希望更多人享受AI科技红利。

因为全部7款产品均基于AI技术，两人在发布环节共191次提到“AI”这个关键词。

出手机、做社交、炒币……美图一直“不务正业”

美图公司成立于2008年，是一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司，大众所熟知的修图软件美图秀秀和美颜相机便是美图公司创建的，而就是这样一家互联网公司，却一直“不务正业”。

创业初期的美图凭借美图秀秀在市场中一骑绝尘，但美图秀秀只是一款修图软件，即便拥有庞大的用户群体量，也很难将流量变现，“钱景”并不好。所以一心想要赚钱的美图开始探索多元化发展道路，于2013年决定做主打自拍功能的智能安卓手机。

虽然美图手机的出现直接填补了智能手机市场中美颜自拍功能的空缺，令美图一度风生水起，但做手机对美图来说是从软件到硬件的跨越。随着4G技术的不断成熟和5G概念的兴起，美图根本没有硬实力去支撑自己在智能手机赛道上的发展，所以美图手机只在市场中存活了6年便草草收场。

值得注意的是，在2014年还曾推出短视频社区应用美拍APP。虽然美拍的出现也踏上了短视频直播赛道的风口，但因平台曾多次出现低俗不良等违法违规问题，也没有强大的算法团队，所以仅仅3年的发展时间里逐渐没落了，比美图手机的下场还要惨烈。

上述操作美图横跨了影像工具类APP、智能手机、短视频直播三个赛道，整整占据了美图一半的发展光景。而彼时的中国移动互联网正处于高速发展的黄金阶段，催生出了包括字节跳动、美团、滴滴等企业在内的超级独角兽玩家。美图虽然次次都赶上了时代红利的列车，却因“不务正业”也不够“专业”，早已被赛道中的玩家们踢出局了。

随后，美图依旧是不走寻常路，开始玩起了“金融变现”。

2018年，美图秀秀正式上线贷款服务，当时涵盖DIY信用卡、借钱、旧手机换钱以及保险频道等类别。但因缺乏相关牌照资质，所以美图能做的也只是为多家金融平台导流，其保险业务也很快下线。此外，美图的多家合作方还负面缠身，导致美图常陷入高利贷、暴力催收等负面质疑中，时至今日美图金融业务的发展也不太美丽。

美图也曾推出专业美妆电商平台“美图美妆”，想借此进军美妆行业，但因其并没有抓住用户购买美妆产品的核心需求，仅仅一年后便被寺库旗下的“Try Try”接手。美图也曾布局医美行业，于2019年推出医美硬件产品meituspa洁面仪与meitukey 皮肤检测仪，但在市场中也未见水花。

2022年，美图还炒起了币，这次直接亏了三亿多元。

根据2022年7月3日美图公司在港交所发布的公告显示：今年上半年，公司净亏损预计在2.749亿元至3.499亿元之间，较去年同期1.377亿元的净亏损增加约99.6%至154.1%。净亏损预计增加的主要原因为已购买加密货币也就是虚拟货币减值。据悉，美图2021年加入币圈，曾前后三次宣布购买虚拟货币。

回归工具领域美图要务正业？

谈及未来，陈剑毅对媒体表示，对于美图来说，B端是未来十年重点布局的事情。

陈剑毅称，过去15年美图在C端的存量市场已经挖掘差不多，但如果把过去在C端的积累应用到B端，有望找到增量的机会。

而在此次影像节上，美图在ToB市场的战略意图也表现得越来越明显。

吴欣鸿还表示，之前有观点认为工具缺乏想象力，很难变现，“几年前，美图一度想摆脱工具属性，尝试其他的方向，例如社交。兜兜转转后，我们才发现其实美图最擅长做的还是工具。”

吴欣鸿认为，在AI时代，工具价值会迎来大爆发，但今天美图产品的工具属性已经发生变化。“过去美图主要服务于用户的生活场景，比如拍摄、修图、修视频、社交分享。在AI时代，除生活场景外，美图将提供更多生产力场景的服务，如视觉创作、商业摄影、专业视频编辑、商业设计等等。”

不过，进入AI绘画工具领域，美图的挑战并不小。在AI绘画领域，不仅有Midjourney、Dall-E等具备较强竞争力的AI绘画工具，国内AI绘画平台也如雨后春笋般涌现。

而在视频创作工具领域，如抖音、B站、微信视频号这样的平台早已推出自家的产品，美图一方面没有平台入口，另外切入更晚，要如何与这些平台产品竞争？

针对这一问题，在采访中吴欣鸿表示，如Adobe这样的企业也没有社交平台，但有自己垂直的设计师社区，“我们和很多平台形成的是互补合作的关系，而不是有你没我。”他表示，如果把工具这件事，特别是现在把“生产力工具”做好，就已经有足够高的价值。

在AIGC时代，吴欣鸿认为美图挑战和机会并存，“我们看到了机会，但不一定是我们的机会，要看我们能不能抓得住。”他认为美图得用一种如履薄冰的姿态去前进。

年报数据显示，2022年美图公司实现营收20.85亿元，同比增长25.2%；经调整后归母净利润1.11亿元，同比增长29.9%，实现全年盈利。截至去年12月，美图公司月活跃用户数达2.43亿，同比增长5.3％，其中，美图秀秀月活跃用户数达1.30亿，同比增长13.0％。2022年，美图公司应用AIGC技术驱动VIP订阅业务收入，同比增长57.4%，达7.82亿元，SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%，达4.63亿元。

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